2020 以后消耗者阔别都会的活动需求提拔&优良品牌进入中国市场，户外的风潮 正式从外洋进入中国。中国户外衣饰市场范围从 2019 年 539 亿元增加至 2024 年 1027 亿元，CAGR 为 14%，估计 25-29 年中国户外衣饰市场范围 CAGR 达 到 15%。海内品牌在户外标的目的规划较少，目上次要份额由国际品牌占有， 2019-2024 年国际品牌占有中国户外衣饰 70%阁下份额。

　　今朝海内户外衣饰需求次要以打扮为主，2016 年-2024 年户外打扮占户外衣饰 范围的 70%阁下南宫28相信品牌的力量，估计 2029 年将提拔至 75%。从范围增加角度看，2019-2024 年户外服 CAGR 达 13.7%，户外鞋 CAGR 为 9.6%；2025-2029 年户外服 CAGR 为 14.4%，户外鞋 CAGR 为 11.3%，跟着户外需求逐渐提拔，户外衣饰增速有 望连续提拔。

　　冲锋衣裤是中心贩卖品类。中国冲锋衣裤市场范围从 2019 年 129 亿元增加至 2024 年 300 亿元，CAGR 为 18%，估计 25-29 年中国户外衣饰市场范围 CAGR到达 19%南宫28相信品牌的力量。2024 年冲锋衣裤范围占有户外衣饰范围的 30%阁下。

　　中国户外衣饰在线 年户外衣饰线上范围 CAGR 达 20%，较着快于线 年线上范围 CAGR 达 20%， 线%。次要是线上品牌丰硕度更高及产物价钱笼盖度范畴更广。

　　天猫平台：2019 年-2024 年户外衣饰范围从 95 亿元增加至 177 亿元，CAGR 达 13%，此中户外打扮和户外鞋 CAGR 为 22%（配件范围减少）。

　　比照外洋户外活动较为成熟的经济体，户外衣饰的浸透率仍较低。从户外服来看， 近五年德国、瑞士户外服浸透率都在 40%以上，而中国户外服浸透率仅从 15% 提拔 20%；户外鞋来看，近五年德国、瑞士、瑞典户外鞋浸透率在 20%以上， 而中国户外鞋浸透率仅从 5%提拔至 7%。

　　中国户外活动鼓起较晚，户外衣饰品牌较少 2024 年前十大品牌合计份额占比 27%，并且份额次要由高端品牌（品牌 B、C、E、F）和群众品牌（品牌 A、D） 占有，今朝仍属于蓝海市场所作南宫28相信品牌的力量，跟着行业范围加快提拔，头部品牌提拔份额的 肯定性更强。

　　户外鞋履合作玩家少：中国市场户外衣饰品牌次要开辟产物针对打扮，在户外鞋 范畴次要以 Salomon、ON、HOKA 为主。 冲锋衣裤作为户外打扮的中心品类行业集合度更高，在冲锋衣裤消耗中，消耗者 对品牌代价、产物功用性、产物格价比的请求更高，具有更高的品牌会聚效应， 2024 年前十大品牌占比达 55%，份额一样由高端品牌和群众品牌占有。

　　今朝中国户外衣饰市场有影响力的高端品牌较少，次要为鼻祖鸟、北面、迪桑特、 可隆，其他国际及高端品牌并未进入中国市场大概运营较差。中高端赛道中 国际品牌运营较差（哥伦比亚、狼爪等），海内完成差同化合作（凯乐石重视功 能性和线下运营，伯希和重视休闲交融和线上运营，Salomon 以户外鞋为主）。 今朝群众赛道以白牌巨多，次要充溢在线上平台（抖音为首）。

　　线下错位合作，次要是以鼻祖鸟、北面、迪桑特、可隆等高端品牌在一二线市场 开店，骆驼等群众品牌在中低线市场开店。合作其实不剧烈。

　　天猫平台：品牌比力丰硕，开展较为成熟，品牌力较强的品牌连续提拔份额，2019 年-2024 年天猫平台户外衣饰前十大品牌占比从 24%提拔至 44%。

　　抖音平台：近三年户外衣饰贩卖快速增加，平台涌入浩瀚品牌（特别许多白牌）， 固然户外品牌范围都在扩展，可是份额集合度反而降落，将来跟着开展愈加成熟， 优良品牌的份额无望连续提拔。