秋冬时节，羽绒服还是当之无愧的“销冠”，但跟着户外活动“出圈”南宫28相信品牌的力量，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，仿佛成为秋冬打扮圈的“顶流”单品。

　　按照天猫“双十一”第一阶段户外品牌贩卖成就单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等活动户外品牌都完成了同比客岁20%至100%的增加。

　　一众活动品牌以外，冲锋衣赛道不竭迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（流露，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”贩卖额已打破6亿元；休闲打扮发迹的美邦衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，声称要做“大牌平替”；别的，主打防晒品类的蕉下、主打亵服居家品类的蕉内，都期望从冲锋衣市场分得一杯羹。

　　冲锋衣本来专为户外活动设想，具有防水、防风、透湿和保暖等特征，跟着户外活动气势派头融入秋冬穿搭，冲锋衣以其适用、时髦、休闲等多重属性脱颖而出，疾速走红。

　　此中，“一次消耗，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤其脱销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+外衣”构造的冲锋衣，内胆凡是为抓绒和羽绒两种，因外衣、内胆能够别离单穿，又能合在一同穿而得名“三合一”。

　　从户外配备变身潮水穿搭，冲锋衣的色彩也从合适田野保存的红、黄、橙等亮色扩大至为百搭的黑、白、卡其以致更时髦的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

　　“三合一”冲锋衣火到了甚么水平？按照天猫本年10月公布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，包罗伯希和、骆驼等国产物牌的多款产物上榜。

　　站在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店显现，消耗者需零丁购置冲锋衣的外层茄克和保暖层，并停止搭配。价钱最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆包罗抓绒衣、保暖棉衣等，价钱大多在2000元及以上。

　　比拟鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，很多国产物牌的冲锋衣以千元内的订价，博得宽广的群众消耗市场。

　　21世纪经济报导记者得悉南宫28相信品牌的力量，本年“双十一”时期，骆驼的冲锋衣品类销量在天猫、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

　　据公然信息，骆驼本年接踵推出了迭代晋级的“雨神”冲锋衣、兼具户外和时髦性的“王者凯甲”系列等。

　　克日，骆驼品牌公司人士承受21世纪经济报导记者采访时指出，“在天猫平台销量抢先的‘王者凯甲’冲锋衣，充实交融了功用性需求与时髦元素。”

　　主动规划线上的同时，骆驼也不竭加快线下规划，迄今为止其在天下超千平的户外活动城曾经打破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的贸易综合体。

　　伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计贩卖超20万件，价钱在499元-990元之间，此中499元为抓绒款，990元为羽绒款。

　　本年8月，伯希和颁布发表完成数亿元群众币B轮融资，由启明创投领投，立异工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还得到了建安团体和国元直投的A轮融资。

　　在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。克日，特步公司人士承受21世纪经济报导记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、夏季度利用特征和穿搭方法，羽翼冲锋衣不惟一单冲外壳售卖版本，还供给了摇粒绒里面与羽绒里面的两种三合一套装售卖方法。”

　　谈及公司对冲锋衣产物的规划思绪，该人士进一步暗示，“冲锋衣作为户外线的标杆性产物，凭仗壮大的功用属性与跨场景的百搭穿戴性成为愈来愈多消耗者的挑选。公司会进一步丰硕羽翼冲锋衣家属矩阵，从户外场景（比方高热度的徒步、露营等）、温馨度（轻量化、工学）等角度动身，规划各种冲锋衣产物。”

　　除活动品牌，冲锋衣赛道也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登办理层曾在2023/24财年（停止2024年3月31日）功绩交换会上流露，该产物贩卖额超越6亿元。

　　别的，美邦衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要做“大牌平替”，新兴消耗品牌蕉下、蕉内也纷繁规划冲锋衣品类。

　　一名越野跑活动喜好者报告21世纪经济报导，其购置冲锋衣配备时，次要垂青防水和透气等机能，会挑选GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气和裁剪和温馨度机能都做得比力好，而关于国产物牌纷繁规划冲锋衣，其以为，假如防水透气等目标到达请求，格式喜好也会思索购置。

　　在户内行业，不断有“得面料者得全国”的说法。在此布景下，面料等科技属性成为差别品牌冲锋衣合作的核心。

　　2023年9月，安踏体育和东华大学协作推出海内首款自立研发高机能防水透湿质料，被定名为“安踏膜”，这款面料被使用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级温馨冲锋衣。

　　本年10月ng28南宫，361度公布名为“屏科技”的自立研发防水透气膜，并使用在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等中心单品上。

　　别的，特步公司人士承受采访时也夸大，“在颜值设想，易穿搭的卖点根底上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的温馨性与功用性。特步方案规划专利膜层面料，努力于为国人供给更高性价比的优良产物。”

　　伯希和在完成数亿元群众币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产物线的立异设想与研发，同时用于公司线下渠道规划及环球供给链系统的完美。”

　　不久前，淘宝天猫公布《2024秋冬活动户内行业趋向秋冬》指出，冲锋衣品类显现出较着的价钱带增速变革，特别是高端价钱带趋势蓝海市场，“（冲锋衣）品类的中心成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价钱带。跟着用户的消耗晋级，高机能、高颜值的冲锋衣遭到存眷，1000-1500元及以上高价钱带冲锋衣，成交人数同比增加超100%。”

　　有打扮行业人士阐发指出，“在行业热度上升期，很多企业都想从冲锋衣赛道掘金，对到场的企业来讲，需求在面料功用等方面持续研发投入，并连结产物力渠道力品牌力，才气在大浪淘沙中脱颖而出。”